Поисковая оптимизация, она же SEO (сокращение от Search Engineers Optimization) крайне важна для получения естественного трафика из поисковых систем. На сегодняшний день именно поисковики являются той самой третьей силой, от которой зависит решение – будет ваш сайт посещаться целевой аудиторией или нет. И для поисковых систем нет альтернатив. Менее десятка IT-компаний фактически являются монополистами, особенно, если говорить об определённых нишах и локальных рынках. Это всем знакомые Google, Яндекс, Bing, Yahoo и DuckDuckGo.
Неудивительно почему владельцы сайтов так стремятся выполнить технические требования, а также выявить успешные методы и практики, способные обеспечить преимущества над конкурентами.
Поисковики расплывчато формулируют свои требования и чаще говорят о качестве контента, но по факту материалы сайтов сами индексируют и ранжируют исключительно на основе технических параметров и специальных алгоритмов.
Как бизнесу находить успешные практики продвижения? Только за счёт анализа успешных сайтов – тех, что уже в топе поисковых систем.
Ниже расскажем о том, как связаны между собой прокси-серверы и SEO, а также поговорим о лучших практиках применения прокси в SEO-оптимизации.
Что такое SEO-прокси
SEO-прокси – это прокси, которые подходят для решения SEO-задач, а именно: для парсинга сайтов конкурентов, а также для парсинга поисковых систем.
Чаще всего SEO-прокси используются со специальным SEO-софтом (программными решениями) или с SEO-сервисами (онлайн-инструментами, работающими в облачной инфраструктуре).
Не стоит путать SEO-инструменты с SMM и SERM-инструментами. У них разные задачи и цели, хотя некоторые реализации технически очень близки: много где используется парсинг и прокси.
Как работают SEO-прокси
Простой пример: нужно найти на страницах пустые/отсутствующие мета-теги или дублирующиеся тайтлы. Всё это крайне важно для нормального продвижения в поисковых системах.
У клиента огромный сайт – несколько тысяч страниц. Ручной анализ займёт месяцы. Выход очевиден – запустить парсер, который просканирует страницы, обойдёт все ссылки и составит свою карту сайта, по каждой странице соберёт тайтлы и другие мета-теги.
Предположим, что у клиента работает система защиты, организованная на уровне сервера и некоторых внешних решений. Просто так её не отключить. Специальный скрипт выявляет автоматические запросы и банит клиентов по IP. Чтобы обойти такую защиту, нужно запустить парсинг через ротируемые прокси, и задача займёт максимум пару часов.
Точно также работает парсинг поисковой выдачи и сайтов конкурентов.
Прокси позволяют обойти системы защиты и распараллелить число потоков парсинга.
Естественно, в некоторых случаях могут потребоваться дополнительные инструменты: headless-браузеры или даже компьютерное зрение. Всё будет зависеть от типа сайта и от имеющихся механизмов защиты. Но ключевым элементом для обхода блокировок традиционно выступают прокси.
Мы сравнивали прокси с их альтернативами: VPN, Tor и т.п. Для задач парсинга у прокси конкурентов нет.
Ключевые фишки и возможности SEO-прокси
SEO-прокси отличает от других типов прокси только их совместимость с конкретными SEO-инструментами, а также устойчивость к механизмам защиты поисковых систем (когда речь заходит о парсинге органической выдачи).
Тот же Google или Яндекс серьёзно относятся к очистке трафика от автоматических запросов и к паразитной нагрузке. У них системы защиты самые мощные, а также они ведут свои чёрные списки IP-адресов.
К SEO-прокси традиционно относятся ротируемые резидентные или мобильные прокси. В меньшей степени для SEO подходят серверные прокси – они быстрее и легче блокируются при парсинге.
По типу протокола оптимальнее всего будут HTTP/HTTPS-прокси. Не менее интересными будут SOCKS-прокси благодаря тому, что они могут пропускать через себя HTTP-трафик.
Одна из самых важных особенностей прокси для SEO-задач – это точность таргетинга. Дело в том, что при парсинге важно ротировать прокси не просто в определённой стране или даже регионе, а в конкретном населённом пункте. Поисковые алгоритмы стали заметно сложнее – они значительно персонализируют результаты выдачи в зависимости от расположения клиента.
Примеры и ситуации использования SEO-прокси
Ниже список задач, которые обычно автоматизируются при работе с SEO:
- составления карт-сайтов,
- сбор мета-тегов,
- анализ используемых ключевых слов (они нужны для составления семантического ядра – набора ключевых слов, определяющих тематику),
- парсинг поисковой выдачи (на предмет вхождения ключевых запросов в результатах топ-10/топ-20),
- оценка ключевых показателей сайтов-конкурентов (скорость загрузки, наличие технических ошибок, перелинковка, ссылочная масса, PR/ИКС),
- оценка позиций сайта клиента (по каким ключевым запросам и в каких регионах он в топе),
- анализ поведенческих факторов,
- обслуживание большого числа рекламных кампаний (для продвижения в сетях контекстной рекламы),
- проверка уникальности контента и его качества (орфография, стиль, объём, структура)
- и т.п.
Всё это либо специальные скрипты, либо комплексный софт, либо универсальные парсеры, либо готовые онлайн-сервисы.
Что примечательно: многие облачные инструменты позволяют клиентам подключать свои списки прокси, так как клиентам виднее – какие и где им нужны выходные IP-адреса.
Преимущества использования SEO-прокси
Главное преимущество любых прокси-серверов при задачах парсинга – это возможность обхода блокировок по IP. Но могут быть и другие преимущества:
- Помощь с автоматизацией SEO. Чем больше будет автоматизирован труд, тем больше работы сможет сделать один специалист. В целом автоматизация снижает риск ошибок и удешевляет проекты. Сама работа делается быстрее.
- Эмуляция расположения. От точности таргетинга многое зависит. И чем больше локаций доступно SEO-специалисту, тем качественнее будет результат продвижения на разных локальных рынках.
- Совместимость с разным ПО и сервисами. Это могут быть и десктопные программы, и онлайн-сервисы, и что-то среднее между ними (когда часть парсера работает по API, а часть на вашем устройстве). SEO-прокси легко подключаются к профильному софту и могут ротироваться без участия пользователя (например, по специальной ссылке).
- Повышение анонимности и конфиденциальности. SEO-специалисты могут диверсифицировать риски.
- Распараллеливание процессов парсинга. Даже использование инструментов автоматизации спасает не всегда, особенно, если программа работает только с одним потоком данных. С прокси-серверами количество потоков может быть любым – одну и ту же программу можно запустить в параллельных контейнерах. Каждый из них будет иметь свой уникальный IP.
- Снижение расходов на решение капчи. Отдельные задачи парсинга часто сталкиваются с частым показом капчи, обычно – при сборе данных из поисковых систем. Каждое решение стоит денег. И чем больше запросов с капчей, тем выше расходы. Правильные качественные SEO-прокси снижают риск показа капчи, а значит, снижают расходы.
- Доступ к сервисам для генерации контента. Многие ИИ чат-боты работают через прокси, особенно если речь о РУ-сегменте, которому нужны западные сервисы и нейросети.
Эффективное внедрение SEO-прокси
С прокси разобрались, без них в SEO практически никак. Осталась техническая часть – выяснить как подключать SEO-прокси к профильными программам: парсерам и сервисам.
Интеграция SEO-прокси с вашими SEO-инструментами и рабочими сервисами
Частая проблема SEO-инструментов старой школы («олдскул» наше всё) – это работа с большими списками прокси. Собственно, во многих профильных парсерах и SEO-утилитах есть встроенные инструменты для работы с такими списками. В них есть система импорта и экспорта, проверки работоспособности, ротации (при сбоях и недоступных IP).
Но с приходом прокси-сервисов нового поколения, таких как Froxy, работа больше перешла в плоскость API-интерфейсов и прокси-портов.
Прокси-порт (фильтр) – это прокси-сервер с обратной связью, своего рода точка доступа в большую прокси-сеть. Для каждого прокси-фильтра можно настроить логику его работы:
- Условия таргетинга (где/в каких локациях подбирать IP-адреса).
- Условия ротации (нужно удерживать исходный IP или нет, в какой подсети искать новый рабочий адрес, в определённых ситуациях логично менять IP при каждом новом запросе, где-то можно использовать специальные ссылки или API).
Точка входа в прокси-сеть для профильного софта всегда остаётся одной и той же. То есть подключение прокси может выполняться всего один раз и буквально одной строкой. Вся остальная работа осуществляется на стороне прокси-сервиса (в его дашборде).
Для интеграции прокси с SEO-инструментами обычно требуются:
- IP-адрес прокси (или прокси-фильтра),
- Номер порта,
- Логин и пароль (для защиты соединений).
В некоторых случаях к прокси можно добавить описание и ссылку для принудительной ротации (как в антидетект-браузере Dolphin{Anty}).
Для устаревшего софта, который не поддерживает указание логина и пароля, придётся настроить белые списки. Это делается на стороне прокси-сервиса, в личном кабинете. В этом случае доступ к прокси будет ограничен только списком IP-адресов ваших устройств – тех, на которых установлен SEO-софт.
Мониторинг и оптимизация использования SEO-прокси
Когда через прокси проходит большой объём трафика, на первое место выходят задачи мониторинга и оптимизации расходов. Большинство SEO-утилит только ротирует прокси, но никак не считает нагрузку и тем более ничего не мониторит.
Такой функционал можно найти либо в панелях управления вашего прокси-сервера, либо организовать за счёт дополнительных программных решений (менеджеров прокси).
У Froxy статистика использования трафика всегда перед глазами. А чем больше трафика вы покупаете наперёд, тем выгоднее получается каждый гигабайт.
Подсчёт производится как в разрезе расходования общего пакета.
Максимальный комфорт при мониторинге может добавить система названий прокси – так вы сможете легче понимать на какие задачи и где расходуется ваш трафик.
Лучшие практики использования SEO-прокси
Какой бы большой ни была прокси-сеть для ротации, всё равно следует придерживаться определённых правил и принципов, которые снижают вероятность блокировок.
Подробно все лучшие практики мы собрали в отдельном материале – Парсим как профи, без блокировок. Ниже только то, что относится к SEO-задачам (коротко):
- Запросы к целевым сайтам при парсинге нельзя отправлять с равными промежутками времени. Это легко отслеживается. Ставьте случайные задержки.
- Не делайте слишком много запросов с одного и того же адреса. Это первый признак автоматических парсеров. Человек физически не сможет открыть и посмотреть сотни вкладок всего за пару секунд (числа условные, но общий посыл должен быть понятен).
- Следите за строкой user-агента, за указанием источника перехода (referrer) и других HTTP-заголовков, отдаваемых целевому сайту. На основе их анализа выявляются типовые программы парсинга.
- Выявляйте и избегайте ловушек ботов. Это формы или URL-адреса, которые не видны обычным пользователям. Их делают специально, чтобы обнаружить программы парсинга, которые работают только на уровне HTML-кода.
- Следите за возвращаемыми ошибками сервера. В них много полезной информации. Сами парсеры логи не читают 😉
- Если у сайта или у поисковой системы есть API (как XML-лимиты у Яндекса), лучше используйте их. Работа с данными по API исключает блокировки и санкции. Даже если вы выбьетесь за пределы лимитов, нужно немного подождать, пока значения сбросятся. «Вечной» блокировки на уровне аккаунта всё равно не будет.
- Для работы со сложными динамическими сайтами используйте headless-браузеры. Иначе то, что будет отдавать вам сервер, не будет соответствовать действительности. Реальный контент будет в подгружаемых JS-скриптах.
- Для распараллеливания запросов используйте прокси. Тут принцип очень простой – каждый экземпляр парсера (его поток) должен работать через отдельный прокси.
Материал по теме: Что делать, если при парсинге IP-адреса всё-таки заблокировали.
Итоги и рекомендации
SEO-прокси – это прокси, которые потребуются вам при решении SEO-задач. У них есть свои особенности: они должны оперативно ротироваться, а ещё у вас должна быть возможность точного подбора расположения выходных IP.
Всё это крайне важно при парсинге целевых сайтов и сайтов поисковых систем (с привязкой к определёнными регионам и городам).
Найти лучшие прокси для SEO можно у нас. Froxy предоставляет более 10 млн. IP с таргетингом до города и оператора связи. В наличии API, прокси-фильтры и даже встроенный сервис парсинга. Мы предоставляем ротируемые резидентные и мобильные прокси, оплата не по количеству IP, а по потреблению трафика.
